UN OBJETO ENTRE LA ILUSTRACIÓN Y EL DISEÑO

 
- Economía:
Ahorro de carburante (menor resistencia de rodadura  del -20 % ) y mayor duración ( +30 %).
- Respeto al medioambiente:
Reducción de las emisiones gases (-4%) y menor contaminación por aceites aromáticos anticipando la Normativa Europea del 2010.
- Máxima seguridad:
Reducción del 11% en la distancia de frenada en suelo mojado.

Los dos temas tratados, mitad ilustraciones mitad diseño, componen la campaña de 1996 "Un viaje sobre seguro - Pirelli Cinturato…" ("Un viaggio sul sicuro- Cinturato Pirelli…") creada por Arrigo Castellani, el que fuera director de medios (responsable de prensa y publicidad) de Pirelli, junto con el director artístico y diseñador gráfico Pino Tovaglia. La campaña se basa en el juego entre palabras y formas geométricas de los movimientos de vanguardia de la poesía visual y del arte óptico. Utilizando un relato de un viaje como metáfora de la vitalidad redescubierta, el deseo de tender puentes entre espacios y distancias, la posibilidad dada a todo el mundo fruto del boom económico de disfrutar del tiempo libre y de los bienes de consumo reservados a unos pocos privilegiados, pocos años antes. La campaña supuso un hito en la comunicación, el espejo de una época en la que la publicidad podía contar historias que unían el producto con la memoria de una generación.

El "cubo" reproduce los 14 paneles que componen la campaña. En un texto de Camilla Cerdena escrito en la Revista Pirelli de 1966 leemos: "Eran los viajes hechos por un corresponsal especial de publicidad, un tipo rematadamente recatado con muchos contactos, que acababa siempre por publicitar un artículo para viajes, un neumático extraordinariamente resistente."

El resto de textos, escritos por Antonio Calabrò y Giuseppe Srtazzeri, describen el rol comunicativo fundamental llevado a cabo no sólo por la campaña original sino también por la Revista Pirelli, estableciendo un diálogo entre la cultura tecnológica y humanística, hombre y máquina. En la revista de Pirelli tienen cabida grandes nombres del periodismo y la literatura: Carlo Emilio Gadda, Vittorio Sereni, Eugenio Montale; Orio Vergani, Umberto Eco y tantos otros. Las portadas eran obra de Albe Steiner y Pino Tovaglia, las fotos de Fulvio Roiter y Ugo Mulas, las ilustraciones de Renato Guttuso y Michel Folon.